Hubungan Kampanye Digital dengan Brand Awareness

Abstract

Abstract. Campaign is one form of persuasion activity that is often used by several companies in achieving it’s goals and now digital campaign has become a new trend used in persuade audiences. Tropicana Slim digital campaign that comes in the form of a web series titled "SORE" aired on YouTube media. The web series aims to persuade the audience in maintaining their own health wrapped in a unique way by presenting the story of love and affection. Brand message is made implicitly, making a form of approach in creating emotional value between Tropicana Slim brand itself with young people as their target. The purpose of this research is to know the relation of Tropicana Slim digital campaign through central route and external route with brand awareness among students of Faculty of Communication Science Bandung Islamic University Force 2013. The theory used in this research is the Elaboration Likelihood Model. This theory assumes that people can process persuasive messages in different ways, namely through central and external routes. The research method used in this research is quantitative correlational method. Collecting data is done by distributing the questionnaire online to 78 respondents selected at random through Simple Random Sampling technique. The final result of the research shows that there is a good relationship between Tropicana Slim digital campaign "SORE" through the central route and the external route with brand awareness among students of Faculty of Communication Science Islamic Bandung University force 2013.

Keywords: Digital Campaign, Brand Awareness, Elaboration Likelihood Model

 

Abstrak. Kampanye merupakan salah satu bentuk kegiatan persuasi yang sering digunakan oleh beberapa perusahaan dalam mencapai tujuannya dan saat ini kampanye digital telah menjadi tren baru yang digunakan dalam mempersuasi khalayak. Kampanye digital Tropicana Slim yang hadir dalam bentuk web series berjudul “SORE†ditayangkan di media YouTube. Web series tersebut bertujuan untuk mengajak khalayak dalam menjaga kesehatan yang dikemas secara unik dengan menghadirkan kisah cinta dan kasih sayang. Pesan  merek dibuat secara implisit, menjadikan sebuah bentuk pendekatan dalam menciptakan nilai emosional antara brand Tropicana Slim itu sendiri dengan anak muda sebagai target sasarannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan kampanye digital Tropicana Slim melalui rute sentral dan rute eksternal dengan brand awareness di kalangan mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Bandung Angkatan 2013.  Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Model Kemungkinan Elaborasi. Teori ini mengasumsikan bahwa orang dapat memproses pesan persuasif dengan cara yang berbeda, yaitu melalui rute sentral dan eksternal. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional kuantitatif. Pengumpulan data yang dilakukan adalah dengan cara menyebarkan kuesioner online kepada 78 responden yang dipilih secara acak melalui teknik Simple Random Sampling. Hasil akhir dari penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan yang cukup baik antara kampanye digital Tropicana Slim “SORE†melalui rute sentral dan rute eksternal dengan brand awareness di kalangan mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Bandung angkatan 2013.

Kata Kunci: Kampanye Digital, Brand Awareness, Model Kemungkinan   Elaborasi