Pengaruh Brand Positioning terhadap Brand Awareness Glintz

Abstract

Abstract. Development of the creative economy in Indonesia is getting hotly discussed both by the government, private sector and the culprit himself. So sparking businesses to compete and innovate in marketing his brand. One of which is by making brand positioning that can be accepted by consumers. Similarly conducted by the local brand of women's shoes from Bandung, Glintz. Glintz do the brand positioning in order to inflict a good brand awareness from consumers. The purpose of this research, the authors want to know the influence of value, uniqueness, credibility, sustainability, and conformity of brand positioning against brand awareness Glintz. The method used in this research is quantitative research method with correlation approach, which this method this used to find out the correlation between variables and the correlation of factors in a variable to factors in another variable. Then the results obtained illustrate the influence of brand positioning againts brand awareness. Based on the research result, it was found that there is the powerful enough of value, uniqueness, credibility, sustainability, and conformity of brand positioning against brand awareness Glintz.

 

Abstrak. Perkembangan ekonomi kreatif di Indonesia semakin hangat dibicarakan baik oleh pemerintah, swasta dan pelakunya sendiri. Sehingga memicu para pelaku usaha untuk bersaing dan melakukan inovasi dalam memasarkan brand miliknya. Salah satunya adalah dengan cara membuat brand positioning yang dapat diterima oleh konsumen. Begitu pula dengan yang dilakukan oleh brand lokal sepatu wanita asal Bandung, Glintz. Glintz melakukan brand positioning agar dapat menimbulkan brand awareness yang baik dari konsumen. Tujuan dari penelitian ini, penulis ingin mengetahui pengaruh nilai, keunikan, kredibilitas, keberlanjutan, dan kesesuaian dari brand positioning terhadap brand awareness Glintz. Metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode penelitian kuantitatif pendekatan korelasional dimana metode yang meneliti hubungan/pengaruh antara variabel-variabel dan bertujuan untuk meneliti sejauh mana variasi pada suatu faktor berkaitan dengan variasi pada faktor yang lain. Kemudian hasil yang didapat menggambarkan pengaruh brand positioning terhadap brand awareness. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa terdapat pengaruh yang cukup kuat nilai, keunikan, kredibilitas, keberlanjutan, dan kesesuaian dari brand positioning terhadap brand awareness Glintz.