Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kawasaki Ninja 250 Fi (Survei pada Pengguna Kawasaki Ninja di Kota Bandung)

Budhi Rachman, Dede R. Oktini

Abstract


Abstract. The purpose of this research is to know implementation of product quality, to know respondent’s respons about implementation of product quality Kawasaki ninja 250 Fi, to know respondent’s respons on the purchase decisions Kawasaki ninja 250 Fi, and to find how big effect of product quality on the consumer’s purchase decisions. The subjects of this research are 100 of respondents. Using survey research method and sampling technique is non-probability sampling that is insidental sampling. Data analysis method that is used basic regressions analysis that aims to know the relationship way between independent variable to know direction of its relationship. The results of this research showed the effect of product quality on the purchase decisions Kawasaki ninja 250 Fi with value P= 0,000, correlation coefficient is 0,758(R= 0,758), and determinant coefficient (R-Square/R2 ) is 57, 5%. Its means that it has the effect between product quality on the purchase decisions.Keywords: Product Quality, Purchase Decision. 

Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan kualitas produk Kawasaki ninja 250 Fi, untuk mengetahui tanggapan responden tentang pelaksanaan kualitas produk Kawasaki ninja 250 Fi, untuk mengetahui tanggapan responden terhadap keputusan pembelian Kawasaki ninja 250 Fi, dan untuk mencari seberapa besar pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Subjek dalam penelitian ini adalah 100 orang responden. Dengan metode penelitian survey dan teknik penarikan sampel adalah non probability sampling yaitu insidental sampling.  Metode analisis data yang di gunakan adalah analisis regresi sederhana yang bertujuan untuk mengetahui arah hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kawasaki ninja 250 Fi dengan nilai p = 0.000, koefisien korelasi sebesar 0.758 (R = 0.758), dan koefisien determinan (R-Square/R2) sebesar 57, 5%. Artinya terdapat pengaruh antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.


Keywords


Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller, 2009, Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management. Global Edition: Publishing as Prentice Hall.

Mullins, Laurier J. 2005. Management and Organizational Bahavior. Prentice Hall: Edinburg Gate Harlow

Kotler, Phillip dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1. Jakarta: Erlangga

Lupiyoadi, Hamdani. 2006. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Kedua. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.

Amrullah, Artika Romal dan Sasi Agustin. 2016. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen: Vol 5, No 7




DOI: http://dx.doi.org/10.29313/.v0i0.9818

Flag Counter