Pengaruh Konten Podcast Youtube Raditya Dika terhadap Sikap Masyarakat

Abstract

Abstract. In the current era the internet is one of the important needs of knowledge and information that can be obtained from the internet is one of the daily needs. With the help of the internet and social media, it is now easier for the public to get information, insight, entertainment, and money, this can be done from the content contained in social media accounts, one of which is Youtube. Youtube is a website with a social network located in the world and is operated  by Google Inc. Youtube can be easily accessed via SmarthPhone or Computer that people can enjoy at any time. This can make people have positive and negative attitudes. A person’s attitude can change regarding what he sees and gets from the figure of a public figure on Youtube. A public figure that we can know is someone who is known by the wider community both in the terms of competence and professional who as an influence on society. Where a public figure in the entertainment world who has its own characteristics has interesting content and has a influence on the community so that they like or like themselves and watch themselves. While the content itself consists of a collection of ideas collected through the media. The results of the study, in multiple linear regression the content variable has a positive influence on attitude. On the coefficient of determination of the content variable can be influenced by attitude.

Abstrak. Pada era saat ini internet merupakan salah satu kebutuhan penting pengetahuan serta informasi yang dapat diperoleh dari internet merupakan salah satu kebutuhan setiap hari. Dengan bantuan internet dan media sosial saat ini mempermudah masyarakat mendapatkan suatu informasi, wawasan, hiburan, dan uang. Hal tersebut dapat dilakukan dari konten yang terdapat dalam akun media sosial, salah satunya yaitu Youtube. Youtube merupakan website dengan jaringan sosial berada di dunia serta dioperasikan oleh Google Inc. Youtube dapat mudah diakses melalui SmartPhone atau komputer yang bisa masyarakat nikmati setiap saat. Hal tersebut dapat membuat masyarakat mempunyai sikap positif dan negatif. Sikap  seseorang dapat berubah terkait apa yang dia lihat serta dia dapatkan dari sosok  public figure di Youtube. Public Figure yang bisa kita ketahui seseorang yang dikenal oleh masyarakat luas baik komptensinya maupun profesinya yang mempunyai pengaruh terhadap masyarakat. Ketika sosok public figure di dunia hiburan yang mempunyai ciri khas tersendiri mempunyai konten-konten yang menarik dan mempunyai pengaruh terhadap masyarakat dengan menggemari atau menyukai dan menoton dirinya. Sedangkan konten terdiri dari kumpulan ide-ide yang dikumpulkan lewat media. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa pada regresi linear berganda variabel konten mempunyai pengaruh positif terhadap sikap. pada koefisien determinasi variabel konten bisa dipengaruhi oleh sikap.