Pengaruh Lokasi Dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Rumah Makan Ayam Bakar Lexa di Rancaekek)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui bagaimana perusahaan menentukan lokasi dan harga di Ayam Bakar Lexa (2) bagaimana pendapat responden tentang lokasi, harga dan keputusan pembelian di Ayam Bakar Lexa dan (3) seberapa besar pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Ayam Bakar Lexa. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Jenis penelitian yang dilaksanakan bersifat verifikatif kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah insidental sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang responden yang pernah membeli produk di Rumah Makan Ayam Bakar Lexa di Rancaekek. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah Kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda untuk mengetahui arah hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen. Hasil dalam penelitian  ini menunjukkan Lokasi dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Ayam Bakar Lexa di Rancaekek.