Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli Meizu Smartphone di Wilayah Bandung

Abstract

Abstract. This research aims to know the implementation of Brand Equity, how the respon of the  respondents about the implementation of Brand Equity Meizu smartphone, how the customers’  buying intention Meizu smartphone in Bandung and how the influence of Brand equity  towards Customers’ buying intention.Research methodology  used in this research  is survey method. The kind of research that is done is verifikatif. Technique of the collecting the sample used in this research is non probability sampling technique. The population  in this research is the consumers Meizu smartphone. The sample which is taken are consumers of Meizu smartphone by the number of 100 respondents. Technique of collecting the data used guide the questionnaire. The method of analysis the data used Simple Linear Regression Analysis to know how significant the influence of independent varable towards the dependent variable.The result of this research showed that the implementation of the  Brand Equity on Meizu smartphone in Bandung is good, the average of the highest score on variable X (Brand Equity) is located in indicator  and the average of the lowest score in indicator  the Provide Information. In general variable Y (Buying intention) the highest average score in indicator Buying among  Line Products and the average of the lowest score in indicator Insuspectible towards Appeal the Competitors. The conclusion of this research is there is a significant influence between brand equity  on the customers buying intentiona much 63,5 %.

Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan ekuitas merek pada Meizu smartphone, bagaimana tanggapan responden tentang pelaksanaan ekuitas merek pada Meizu smartphone, bagaimana loyalitas pelanggan A-Trinity Ciwalk Bandung dan bagaimana pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli Meizu smartphone.Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei. Jenis penelitian yang dilaksanakan bersifat verifikatif. Teknik pengambilan sampel yang gunakan adalah teknik non probability sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Meizu smartphone di Bandung. Sampel yang diambil adalah konsumen Meizu smartphone Bandung dengan jumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah pedoman Kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Sederhana untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pelaksanaan Relationship Marketing pada Meizu smartphone  baik, nilai rata-rata tertinggi pada variabel X (ekuitas merek) berada pada indikator mengenal produk dan nilai rata-rata terendah pada indikator kesetiaan merek. Secara umum variabel Y (minat beli) nilai rata-rata tertinggi pada indikator Mengumpulkan informasi dan nilai rata-rata terendah pada indikator mempertimbangkan untuk membeli. Kesimpulannya yaitu terdapat pengaruh yang signifikan antara ekuitas merek terhadap minat beli Meizu smartphone sebanyak 63,5%.