Strategi Public Relations terhadap Keputusan Pembelian Produk Philips Audio di Indonesia

Abstract

Abstract. The purpose of  this research  is to find out how much influence the strategy carried out by  Public Relations (PR) on a decision on the purchase of Phillips Audio products in Indonesia. This study  refers to the  Public Relations Strategy theory of (Keller, 2012) which is characterized as a free variable  (X) and a purchase decision  from (Aaker, 2014), as a bound variable  (Y).  This research method is quantitatively explanative, which explains the influence on other variables through hypothesis testing. Data collection is taken by nonprobabilty sampling method using Convenienced sampling technique, which is a procedure in the selection of samples based on the people who are easiest to find.  Data collection starts from angket retrieval, online questionnaires, data analysis, data interpretation, and conclusions. Primary data in the form of questionnaires on the likert scale model with a sample number of  98 people from a population of 3. 323 people using the formula Taro Yamane. Statistical analysis and data processing in this study used SPSS version 20.0. The results of this study showed a strong and significant influence between the existence of Strategi Public Relations in the face of a Decision of the Purchase.

Abstrak. Tujuan riset ini adalah agar dapat mengetahui berapa besarkah adanya pengaruh dari strategi yang dilakukan oleh Public Relations (PR) terhadap suatu keputusan pada pembelian produk Phillips Audio yang ada di Indonesia. Penelitian ini merujuk pada teori Strategi Public Relations dari (Keller, 2012) yang ditandai sebagai variable bebas (X) dan Keputusan pembelian dari (Aaker, 2014), sebagai variable terikat (Y). Metode penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif, yang menjelaskan pengaruh terhadap variabel lainnya melalui pengujian hipotesis. Pengambilan data diambil dengan metode nonprobabilty sampling dengan  menggunakan teknik Convenienced sampling, yaitu suatu prosedur dalam pemilihan sampel yang berdasarkan dari orang-orang yang paling mudah ditemui. Pengumpulan data dimulai dari pengambilan angket, kuesioner online, analisis data, interpretasi data, dan kesimpulan. Data primer berupa angket pada model skala likert dengan jumlah sampel sebanyak 98 orang dari populasi sebanyak 3.323 orang dengan menggunakan rumus Taro Yamane. Analisis statistik dan pengolahan data dalam penelitian ini memakai SPSS versi 20.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya suatu pengaruh yang kuat dan signifikan antara adanya Strategi Public Relations terhadap suatu Keputusan dari Pembelian.