Pengaruh Program Kampanye #ruangabacajakarta terhadap Sikap Penumpang MRT Jakarta

Abstract

Abstract: Reading is the easiest way to add to a broader knowledge. Indonesia itself is ranked 62 out of 72 countries with low literacy levels according to research conducted by PISA (Program for International Student Assessment). In connection with this, the Provincial Government of DKI Jakarta, supported by PT MRT Jakarta, held a campaign to invite DKI Jakarta residents to be interested in reading entitled #ruangbacajakarta which is located in several major Jakarta MRT stations. This type of research is quantitative, this research method is explanative. This study aims to examine the effect of the #ruangbacajakarta Campaign Program on the attitudes of MRT Jakarta passengers. From the results of this study, there are the results of the #ruangbacajakarta Campaign Program which can affect the attitude of MRT Jakarta passengers by 40.2% while 59.8% is influenced by other things that are not examined. Respondents in this study were 216. The results of this study were the Campaign Program: 0.769. , Attitude: 0.851. The #ruangbacajakarta Campaign Program carried out by the Provincial Government of DKI Jakarta and supported by PT MRT Jakarta has a positive effect on the Attitude of MRT Jakarta Passengers. From uninterested to interested in reading.

Keyword: Campaign, Attitude, MRT Jakarta, Reading

Abstrak: Membaca merupakan cara paling mudah untuk menambah ilmu pengetahuan lebih luas. Indonesia sendiri berada di peringkat 62 dari 72 negara yang memiliki tingkat literasi yang rendah menurt penelitian yang dilakukan oleh PISA (Program for International Student Assesment). Sehubungan dengan hal tersebut Pemerintah Provinsi DKI Jakarta di dukung oleh PT MRT Jakarta menyelenggarakan sebuah kampanye untuk mengajak warga DKI Jakarta tertarik untuk membaca yang berjudul #ruangbacajakarta yang terdapat di beberapa stasiun besar MRT Jakarta. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, metode penelitian ini adalah eksplanatif. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti Pengaruh Program Kampanye #ruangbacajakarta terhadap sikap penumpang MRT Jakarta. Dari hasil penelitian ini terdapat hasil Program Kampanye #ruangbacajakarta dapat mempengaruhi sikap penumpang MRT Jakarta sebesar 40,2% sedangkan 59,8% dipengaruhi oleh hal lain yang tidak di teliti Responden dalam penelitian ini sebanyak 216. Hasil dari penelitian ini yaitu Program Kampanye : 0,769, Sikap : 0,851. Program Kampanye #ruangbacajakarta yang dilakukan oleh Pemerintah Provinsi DKI Jakarta serta di dukung oleh PT MRT Jakarta berpengaruh positif terhadap Sikap Penumpang MRT Jakarta. Dari yang tidak tertarik menjadi tertarik untuk membaca.

Kata Kunci: Kampanye, Sikap, MRT Jakarta, Membaca