Strategi Komunikasi Politik Partai Persatuan Pembangunan

Abstract

Abstract: In regional head elections it is often heard by the term or term "Party of Democracy" which is already uncommon in the ears of the Indonesian people. When approaching the local election, political parties will be used as political vehicles. These events essentially involve all social components that interact with various interests, both from the voting people and the political parties as the chosen ones. In 2018, was the year in which regional elections were held simultaneously throughout Indonesia. The same thing happened in the Bogor Regency region which carried out the election with various candidates, one of which was the other party pair number 2 Ade Yasin-Iwan Setiawan who was supported by the PPP Party, PKB. PPP became a party that focused on building the image of Ade Yasin in order to continue to get the sympathy of the people. This thesis examines what strategies are implemented by the United Development Party in building the image of Ade Yasin in the 2018 regional election in the Bogor Regency community. In this thesis which is the object of research is the Partai Persatuan Pembangunan in improving the image of Ade Yasin. This research was conducted to find out how the communication strategy carried out by PPP in building the image of Ade Yasin. This research is expected to be a reference material related to political communication strategies. Research on Ade Yasin's political communication strategy by PPP used a case-qualitative study method with data collection techniques through in-depth interviews, literature studies, documentation, and observation. So this study uses the theory of communication strategy from R. Wayne Pace, Brent. D Paterson, and M Dallas Burnet to support his research, which consists of three, namely to secure understanding, to establish acceptance, and to motivate action. The focus of his research regarding the alleged existence of a political dynasty in Ade Yasin victory, Ade Yasin was the younger brother of the alleged corruption case of Rachmat Yasin, and the Panca Karsa Program. The results of this study apply the foundation of Panca Karsa as the flagship program of Ade Yasin campaign by arranging activities or programs run by the Partai Persatuan Pembangunan Towards 2018 Regional Election, carrying out the process of activities or programs of the Partai Persatuan Pembangunan in building the image of Ade Yasin, and building programs other than Panca Karsa to build image Ade Yasin. Building the image of Ade Yasin in the implementation of the 2018 regional election is divided into several factors, namely the first is that there is no element of political dynasty in the victory of Ade Yasin-Iwan Setiawan, the second reason is the involvement of coalition parties in the implementation of Ade Yasin winning program planning, third is an obstacle to differences of opinion that women nominate as regents who have been resolved, and the last reason is the management of a quality success team for a mature campaign.

Keywords: Political Communication Strategy, Citra, Ade Yasin, Partai Persatuan Pembangunan

Abstrak: Di dalam pemilihan kepala daerah sering kali terdengar dengan sebutan atau istilah “Pesta Demokrasi†yang sudah tidak lazim ditelinga masyarakat Indonesia. Ketika menjelang pilkada partai politik akan dijadikan sebagai kendaraan politik. Peristiwa tersebut hakikatnya melibatkan seluruh komponen sosial yang berinteraksi dengan berbagai kepentingannya, baik dari rakyat yang memilih maupun partai politik sebagai yang dipilih.  Pada tahun 2018, merupakan tahun di mana terjadinya pemilihan kepala daerah serentak di seluruh Indonesia. Sama halnya yang terjadi di wilayah Kabupaten Bogor yang melaksanakan pilkada dengan berbagai kandidat, salah satunya yakni selanjutnya pasangan partai lainnya nomor urut 2 Ade Yasin-Iwan Setiawan yang didukung Partai PPP, PKB. PPP menjadi partai yang fokus dalam membangun citra Ade Yasin agar dapat tetap mendapatkan simpati masyarakat. Skripsi ini meneliti mengenai strategi apa yang dijalankan oleh Partai Persatuan Pembangunan dalam membangun citra Ade Yasin pada Pilkada 2018 di kalangan masyarakat Kabupaten Bogor. Pada skripsi ini yang menjadi objek penelitian adalah Partai Persatuan Pembangunan dalam meningkatkan citra Ade Yasin. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan oleh PPP dalam membangun citra Ade Yasin. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi menjadi bahan referensi terkait dengan stratetegi komunikasi politik. Penelitian tentang strategi komunikasi politik Ade Yasin oleh PPP menggunakan metode studi kasus-kualitatif dengan teknik pengambilan data melalui wawancara mendalam, studi pustaka, dokumentasi, dan observasi. Sehingga penelitian ini menggunakan teori strategi komunikasi  dari R. Wayne Pace, Brent. D Paterson, dan M Dallas Burnet untuk menunjang penelitiannya, yang terdiri atas tiga, yaitu to secure understanding, to establish acceptance, dan to motivate action. Fokus penelitiannya terkait dugaan adanya dinasti politik dalam kemenangan Ade Yasin, Ade Yasin adalah adik dari kasus tersangka korupsi Rachmat Yasin, dan Program Panca Karsa. Hasil penelitian ini menerapkan dasar Panca Karsa sebagai program unggulan kampanye Ade Yasin dengan menyusun kegiatan atau program yang dijalankan Partai Persatuan Pembangunan Menuju Pilkada 2018, menjalankan proses kegiatan atau program Partai Persatuan Pembangunan dalam membangun citra Ade Yasin, dan membangun program selain Panca Karsa untuk membangun citra Ade Yasin. Membangun citra Ade Yasin dalam pelaksanaan menuju Pilkada 2018 terbagi ke dalam beberapa faktor yakni yang pertama adalah tidak ada unsur dinasti politik dalam kemenangan Ade Yasin-Iwan Setiawan, alasan yang kedua adalah adanya keterlibatan partai koalisi dalam pelaksanaan perencanaan program-program kemenangan Ade Yasin, ketiga adalah kendala perbedaan pendapat bahwa kaum perempuan mencalonkan sebagai Bupati yang sudah terselesaikan, dan alasan yang terakhir adalah pengelolaan tim sukses yang berkualitas untuk kampanye yang matang.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi Politik, Citra, Ade Yasin, Partai Persatuan Pembangunan