Tinjauan Etika Bisnis Islam terhadap Etika Endorser dalam Praktik Endorsement di Media Sosial Instagram

Abstract

Abstract. Many endorsement marketing strategies are found on Instagram. But in endorsement activities, some Muslim endorsers who display genitals and dishonesty in giving reviews to consumers' products. Thus, in this thesis the author discusses specifically about endorsement activities from an Islamic perspective on muslim endorser in Bandung with the aim of explaining the concept of Islamic business ethics towards the endorsement on Instagram, explaining the endorsement on Instagram by endorser and knowing reviews Islamic business ethics towards ethics endorsers in the endorsement is done by muslim endorser in Bandung.The method used was a qualitative method with a qualitative descriptive approach and type of field research. Data collection conducted by interviews, observation and, documentation. The results showed that: first, business ethics endorsement in Islam is that goods must be halal, original, endorsers must be friendly, the process is polite, endorsers must cover their genitals, do not praise excessively, do not use oaths, transparent, not vilifying other products, second, the endorsement conducted by muslim endorser in Bandung included in the bai najasy because it had met the principles in the subject of najasy, and third, a review of Islamic business ethics towards the practice of endorsement by muslim endorser in Bandung.

Abstrak. Strategi pemasaran endorsement banyak kita temukan di media sosial  Instagram. Namun dalam aktivitas endorsement, terdapat endorser muslim yang menampilkan aurat dan tidak jujur dalam memberikan review produk kepada konsumen. Dengan demikian, dalam skripsi ini penulis membahas secara spesifik tentang aktivitas endorsement dari sudut pandang Islam pada endorser  muslim di Bandung dengan tujuan untuk menjelaskan konsep etika bisnis Islam terhadap praktik endorsement di Instagram, menjelaskan praktik endorsement di Instagram yang dilakukan endorser dan mengetahui tinjauan etika bisnis Islam terhadap etika endorser dalam praktik endorsement di yang dilakukan endorser muslim di Bandung. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif kualitatif dan jenis penelitian lapangan. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa : pertama, etika bisnis endorsement dalam Islam adalah barang yang diendorse harus halal dan asli, endorser harus bersikap ramah, proses endorsement dilaksanakan sopan dan santun, endorser harus menutup aurat, tidak memuji berlebihan, tidak menggunakan kata sumpah, transparan, tidak menjelekkan produk lain, kedua, praktik endorsement yang dilakukan endorser muslim di Bandung termasuk kedalam bai najasy karena telah memenuhi prinsip dalam subjek jual beli najasy, dan ketiga, tinjauan etika bisnis Islam terhadap praktik endorsement yang dilakukan endorser muslim di Bandung yaitu ditemukan beberapa etika yang dilanggar.