Strategi Pengembangan Industri Kreatif Bidang Fashion Clothing di Kota Bandung

Abstract

Abstract— The city of Bandung is one of the centers of the fashion city in Indonesia, which always innovates to develop its fashion products. The spread of various attractive fashion products so that it has become a special attraction for local and foreign tourists. There are so many fashion trends on offer, it's no wonder that young people in this city always look stylish and stylish with their ideas and creativity that are outlined in the form of clothing, which is always a trendsetter and even one of the benchmarks for fashion in Indonesia. This study aims to determine the strengths, weaknesses, opportunities, and threats in the development of the creative industri in the fashion clothing sector in the city of Bandung and to find out how the strategy for developing the creative industri in the fashion clothing sector in the city of Bandung. The method of analysis with a quantitative approach used in this study is SWOT analysis. The data used in this study is primary data obtained through distributing questionnaires and interviews with the owners/managers of fashion clothing in the city of Bandung. The results of this study indicate that there are 6 aspects of strength, 1 aspect of weakness, 2 aspects of opportunity and 1 aspect of threat. The factors of strength and weakness are aspects of labor, capital, technology, raw materials, production, marketing. Meanwhile, the factors of opportunity and threat are economic and social aspects, and aspects of government policies. The S-O strategy (Strength- Opportunity) or a strategy that uses strength to take advantage of opportunities, is one strategy that can be used in the development of the creative industri in the fashion clothing sector in Bandung. The alternative S-O formulated is to optimize all internal and external aspects in understanding as well as creativity in developing the creative fashion clothing industri in Bandung.City.

Keywords— SWOT, Creative Industries, Strategy, Fashion clothing

Abstrak— Kota Bandung merupakan salah satu pusat Kota fashion di Indonesia yang selalu berinovasi untuk mengembangkan produk fashionnya. Menyebarnya berbagai produk fashion yang menarik sehingga menjadi daya tarik tersendiri bagi wisatawan lokal maupun mancanegara. Banyak sekali trend fashion yang ditawarkan, tidak heran jika anak muda di Kota ini selalu tampil gaya juga stylish dengan ide maupun kreatifitasnya yang dituangkan dalam bentuk busana, yang selalu menjadi trendsetter dan bahkan menjadi salah satu tolak ukur fashion di Indonesia. Penelitian ini bertujan untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam pengembangan industri kreatif bidang fashion clothing di Kota Bandung serta untuk mengetahui bagaimana strategi pengembangan industri kreatif bidang fashion clothing di kota bandung. Metode analisis dengan pendekatan kuantitatif yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SWOT. Data yang diginakan dalam penelitian ini data primer yang didapat melalui penyebaran kuesioner maupun wawancara terhadap pemilik/pengelola fashion clothing di Kota Bandung. Hasil dari penelitian ini menunjukan terdapat 6 aspek kekuatan, 1 aspek kelemahan, 2 aspek peluang dan1 aspek ancaman.adapun yang menjadi faktor kekuatan dan kelemahan yakni aspek tenaga kerja, modal, teknologi, bahan baku, produksi, pemasaran. Sedangkan yang menjadi faktor peluang dan ancaman yakni aspek ekonomi dan sosial, dan aspek kebijakan pemerintah. Strategi yang dapat dilakukan dalam pengembangan industri kreatif bidang fashion clothing di Kota Bandung adalah strategi S-O (Strenght-Opportunity) atau strategi yang menggunakan kekuatan untuk memanfaatkan peluang. Alternative S-O yang dirumuskan adalah mengoptimalkan seluruh aspek internal dan eksternal dalam pemahaman juga kreatifitas pengembangan industri kreatif fashion clothing di Kota.Bandung.

 Kata Kunci— SWOT, Industri Kreatif, Strategi, Fashion Clothing