Analisis Tayangan Iklan “Agen Bukalapak†Versi Tahu Bulat di Youtube

Abstract

Abstract. Internet usage within the society continues to increase. Whereby it was used as a communication media at first, internet has been utilized for the habit of online shopping. Bukalapak is one of the best among many online businesses brand that was also included in 11 best website in Indonesia. Thanks to the advertisements of Bukalapak that are always appeared unique and prod. This study used qualitative approach with semiotic method of Charles Sanders Peirce. The purpose of this study is to discover the symbols in the advertisement, in terms of icon, index and symbol. The writer observed each of the scenes on the advertisement in this study. Where the discovered symbols were deducted and categorized that will be observed more deeply later on. The writer then triangulated the source of the data by interviewing advertising practitioner and theorist to strengthen the previous analysis. Symbol of icons in this advertisement are middle-lower society icon which referred to the segmentation of this advertisement, and also the icon of tahu bulat seller which was selected based on the recent phenomenon in our society. Secondly, symbol of index included the symbols of clothes and profession type which emphasize the background of a village, also as the symbol of excellence of the offer as Bukalapak agent. The last symbol is the symbol itself on this advertisement which included the magenta red color as a part of Bukalapak brand that was broadcasted on the advertisement because advertisements are essentially selling the brand.

Keywords : Advertisement, Segmentation, Symbol

 

Abstrak. Penggunaan Internet di Indonesia terus meningkat. Yang pada awalnya hanya digunakan sebagai sarana komunikasi, pada saat ini internet sudah berperan membentuk kebiasaan online shopping. Bukalapak adalah salah satu dari sekian banyak brand bisnis online terbaik yang masuk ke dalam 11 situs terbaik di Indonesia. Hal ini tak lepas dari iklan-iklan Bukalapak yang selalu hadir dengan konsep unik dan menggelitik. Dalam penelitian ini iklan “Agen Bukalapak†versi Tahu Bulat yang diteliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode semiotika Charles Sanders Peirce. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap tanda-tanda yang ada pada iklan tersebut, dari segi icon, index dan symbol. Peneliti mengobservasi iklan dari setiap potongan adegan. Yang kemudian tanda-tanda yang ditemukan direduksi menjadi beberapa kelompok tanda. Triangulasi data sumber dilakukan dengan mewawancarai praktisi dan teoritisi periklanan untuk menguatkan analisa. Peneliti dapat menemukan beberapa kelompok tanda. Tanda icon pada iklan ini terdiri dari icon masyarakat menengah ke bawah, kemudian icon penjual tahu bulat. Selanjutnya tanda index terdiri dari tanda yang mengentalkan latar belakang sebuah desa, juga tanda keunggulan Agen Bukalapak yang ditawarkan. Tanda terakhir yaitu symbol pada iklan ini terdiri dari warna merah magenta.  Kemudian smartphone yang menyimbolkan sebuah kepraktisan Dan yang terakhir adalah tanda senyuman sebagai symbol kepuasan yang dihadirkan.

Kata kunci: Iklan, Tanda, Segmentasi, Bukalapak